嬰童消費品成人化使用趨勢凸顯，品牌如何順勢而為？

　　隨著90后、95后向母嬰消費市場涌入，嬰童用品的選擇從最初單一的功能性到如今的多樣性成熟蛻變。消費者對嬰童產品的安全性、功能效果、使用材質、外觀設計等各方面提出了全方位的訴求。

　　同時，童裝、兒童玩具、兒童洗護用品等，因材質成分更天然、更環保，或經過更加嚴格的監管檢驗，被視為更安全的產品，也受到了不少未婚育消費者的歡迎。嬰童用品的目標消費群從單一的嬰幼兒向成人市場拓展，使用場景更為廣泛。

　　嬰童消費品成人化使用趨勢日益凸顯，品牌應針對市場需求進行進一步細分，提升產品力，滿足消費者的多樣化需求。在產品研發方面，要綜合考慮成年人和嬰幼兒使用各類消費品的習慣與偏好，結合成年人使用產品的制作特色，對兒童產品上進行精細化調整。在類目上沒有太大的改變，但能在整體上滿足消費者的多樣化需求。

　　第一，多場景匹配多樣化產品。根據不同的使用場景，進一步細分產品，并進行精準營銷，使之能夠精準觸達目標消費者。

　　第二，提升產品功能性。在開發相關類目產品前進行市場調研，了解成年消費者的主要功能訴求，根據需求對產品的功能例如服裝透氣環保、超輕防風、吸汗速干、蓄熱保暖、清涼柔軟等，進行全面提升。

　　第三，優化版型材質舒適度。通過提升產品品質感、舒適度，來優化產品的體驗感，從而獲得消費者的品牌認同。

　　除了要在產品力方面進行提升外，品牌還應積極鋪建銷售渠道體系，對生產與銷售環節進行全面升級。目前，叮當貓集團已針對不同使用場景和對象進行差異化開發，建設多供應鏈體系，四大生產基地協同供貨，線上線下協同運營銷售。各類產品服務匯聚成了一條較為完整的產業鏈，實現了品牌規�；l展。